Uluslararası IAB Mixx ödüllerinde OMD ve Mobilike finalde!

IAB’nin Amerika Birleşik Devletleri’ndeki merkezi tarafından bu yıl 9.’su düzenlenen Mixx Ödülleri’nde finalistler açıklandı. 17 ülkeden 106 işin finalist olarak belirlendiği listede, yarışma tarihinde ilk kez bir Türk yapımı da yer alıyor. “IAB Standard Mobile Rich Media Display” kategorisinde Mobilike ve OMD Türkiye’nin ortak projesi olan “Yeni Renault Clio” reklamı finale kalan dört işten birisi oldu. Sonuçlar 24 Eylül’de New York’ta yapılacak gala ile açıklanacak.

IAB, yayınladığı basın bülteniyle, bu yılki katılımların geçtiğimiz yıllara oranla daha fazla ve zengin içerikli olduğunu belirtti. Oldukça rekabetçi geçen ön jüri değerlendirmesi sonucunda finalistlerin seçildiğinin altını çizen kurum, eklenen yedi kategoriyle yeni teknolojilere ve fırsatlara da olanak tanındığını belirtti.

IAB, bu yıl ödüllerdeki “kampanya-tekil” ayrımını yeniden adlandırarak “Araçlar, Taktikler ve Teknolojiler” ile “Stratejiler ve Amaçlar” olarak kategorileri böldü.

Mobil reklamın direkt hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan başarılı medya planlamasıyla OMD ve tasarım, teknoloji ve reklam ağı ile öne çıkan mobilike, birlikte tasarladıkları “Yeni Clio mobil rich media” reklamı ile bu sene ilk kez açılan “IAB Standard Mobile Rich Media Display” kategorisi finalisti oldu. Türkiye’de mobil rich media reklamlarını ilk defa uygulayan ve birbirinden başarılı örneklere imza atan mobilike ve mobil medya planlama dünyasının öncülerinden OMD Türkiye, IAB standartlarına uygun olarak hazırladığı bu işle en başarılı seçilen ilk dört çalışma arasında yer aldı.

Mobil rich media reklamıyla, kullanıcının Yeni Clio’yu 360 derece döndürmesini sağlayan çalışma, otomobilin özelliklerini detaylı bir şekilde sunma imkanı buldu. Türkiye’de mobilde ilk defa uygulanan 360 derece araç tanıtımı, kullanıcıyı reklamla başarılı bir şekilde etkileşime geçirdi ve bu başarı sonuçlara da yansıdı. Aracın tabletin özelliklerini kullanarak birebir deneyimlenmesini sağlayan çalışma hedef kitlesine uygun olarak 13 farklı iPad dergi ve uygulama mecrasında yer aldı.

Yarışmanın sonuçları 24 Eylül’de New York’taki gala gecesinde açıklanacak.

IAB Mixx Awards hakkında daha detaylı bilgiye aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.

http://www.iab.net/mixxawards/

Finalistler:

http://www.iab.net/mixxawards/finalists

Kaynak: www.iabturkiye.org

Açıkhava Reklamlarını Tasarlarken İşinize Yarayacak İpuçları

Billboard’lar (reklam panoları) kalabalık caddelerdeki sürücüler ve yayalar tarafından farkedilen büyük reklam yapılarıdır. Bu billboard’lar sadece büyük boyutlu oldukları için değil aynı zamanda sahip oldukları çeşitli tasarımlar sayesinde de insanların ilgisini çeken bir mecradır. Billboard tasarlamak oldukça dikkat isteyen ince bir iş olmakla beraber, reklamcının aklında bulundurması gereken birçok nokta vardır. İlk görüşte dikkat çekmesi için iyi fikirler ve yaratıcılık gerekir.

Aşağıda, açıkhava reklamlarını daha etkileyici kılmak için birtakım “tasarım ipuçlarını” bulabilirsiniz.

1. Ürününüzü İyi Tanıyın

Tasarıma başlamadan önce ilk olarak, ürün ve marka ile ilgili her şeyi bilmelisiniz. Marka kimliğinden ürün özelliğine kadar tüm detaylar, açıkhava mecrasını daha etkili kullanmak için size yardımcı olacaktır. Bu detaylar, hedef kitlenize iletmek istediğiniz mesaj ile de uyumlu olmalıdır. Ayrıca, reklam panosunun bulunduğu ortam da mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır. Ürün özellikleri hakkında tam olarak bilgi sahibi olmakla beraber, bu özellikleri reklam panosunun bulunduğu koşullar ile de uyumlu hale getirmek gerekir.

2. Ürünü Öne Çıkartın

Billboard’lar, Otomobillerin hızla yol aldığı bir caddede ortalama birkaç saniye görülmektedir, o yüzden ürünü mutlaka öne çıkarmak gerekmektedir. Ürünü iyi tanımak ve öne çıkarılmak istenen ürün özelliklerini vurgulamak, bu kısa sürede daha etkili bir iletişim sağlar.

3. Reklam Metnine Özen Gösterin

Reklam panoları ancak birkaç saniye görülebildiği için, mesajınızı da çabuk iletmelisiniz. Ortalama olarak 8 – 10 arasında kelime kullanmanız hızlı giden sürücüler tarafından bile reklam metninizi okunabilir kılar. Metin olarak; şirketin adını, gerekliyse iletişim bilgilerini, ürün bilgilerini ve tabii ki sloganı yazabilirsiniz. Ayrıca ürünün kullanılması durumunda tüketiciye sağlayacağı yararlarına da billboard’unuzda yer verebilirsiniz. Ama şunu asla unutmamalısınız ki; yazınız basit, kolay okunabilir olmalı ve kolayca hatırlanabilir olmalı. Ve mümkün olduğunca az kelime kullanmanız gerektiğini de unutmayın.

4. Yazı Tipleri Okunabilir Olmalı

Çok karmaşık ve anlaşılır olmayan yazı karakterleri yerine kolay okunabilir yazı karakterleri seçmelisiniz. Özellikle biçimsel olarak yaratıcı bir tasarım söz konusu ise düz bir yazı tipi seçilebilir. Daha etkili ve okunabilir olması için kalın harfler seçebilirsiniz. Yazı karakterinin büyüklüğü de tabii ki çok önemlidir; büyük ve açık aralıklı olmalıdır.

5. Görsel Seçimi / Grafikler

Billboard’larda resim kullanmak oldukça yaygın. İnsanların dönüp bakmalarını ve uzun süre incelemelerini sağlayacak bir resim seçmeye özen gösterin. Billboard’larda çoğu zaman fotoğraf çekimleri kullanılsa da seçilecek resimler de daha rahat görülebilmesi ve seçilebilmesi için büyük boyutlu olmalıdır. Bir mesaj içeren, komplike ve detaylı grafiklerin de anlaşılabilmesi için büyük olması gerekir.

6. Renklerin Zıtlığından Yararlanın

Billboard tasarlarken, dikkat çekici renkle kullanmakla birlikte renk zıtlığını da iyi seçmeniz gerekir. Sarı ile kırmızı birlikte kullanıldığında dikkatini çekilebilir ama siyah ile sarı çok daha dikkat çekicidir. Arka plan rengi ile yazı renginin zıtlığı buradaki anahtardır. Kırmızı ile turuncu gibi veya mavi ile yeşil gibi benzer renkler kullanarak yazıyı belirsiz ve sönük hale getirmeyin. Karşılıklı renkler de kullanabilirsiniz; bir sıra açık yeşil, sonra beyaz, tekrar bir sıra açık yeşil ve sonra yine beyaz. Buradaki önemli olan şey yazınızı okunabilir kılmak. Renklerinizi seçerken yaratıcı olmaya özen gösterin. Reklamı yapılan markanın renklerinin de kullanılıp kullanılmayacağına karar verin.

7. Basitlik ve Yaratıcılık

Basit bir fikirle tasarıma başlayabilirsiniz. İlk aklınıza gelen fikir çok basit olmasa bile onu yeterince basitleştirmeye çalışın. Bu basitleştirmeyi, hangi öğeyi öne çıkarmak istediğinize karar vererek yapabilirsiniz. En önemli öğeyi seçmek için ise, farklı öğelerden vazgeçmeye çalışın. Vazgeçemediğiniz öğe, sizin en önemli öğenizdir.

8. Dışarı Taşmasına İzin Verin

Açıkhava reklamlarının bulunduğu çevre ile karışmaması, daha fazla dikkat çekmesi açısından önemlidir. Bu yüzden çevreye karışmasına kesinlikle izin vermeyin. Eğer iletmek istediğiniz mesaj ile uyumluysa ve teknik olarak mümkün ise dışarı fışkırmasına izin verin. Oldukça görülebilir olduğundan ve insanlar tarafından farkedilebilir olduğundan emin olun.

9. Hataları Gözden Kaçırmayın

Son kontrolleri kesinlikle unutmayın. Özellikle dilbilgisi ve yazım hatalarına dikkat edin. Emin olmak için başka birinden reklamınıza bakmasını isteyebilirsiniz, anlaşılabilirliği konusunda karşınızdakinin fikrine danışabilir ve varsa hatalar konusunda ondan geri bildirim alabilirsiniz. Reklamı gördüklerinde ne tarz bilgi ve hangi mesajı aldıklarını sorun. Yorumlarını not alın ve gerekliyse ona göre düzeltmeler yapın. Unutmayın ki billboard’lar etkileyici bir ilk izlenim sağlarlar. Ve ilk görüşte bir hata ile karşılaşmak hoş karşılanmayabilir.

10. Mesajı Ulaştırın

Hepsinden önemlisi, doğru mesajı verdiğinize emin olun. Görenler tarafından hatırlanacak ve özümsenecek kısa mesajlar kullanın. Merak, mizah vb öğeler mesajın hatırlanmasında faydalı olabilir. Sadece şundan emin olun; billboard’unuz ne kadar yaratıcı olursa olsun mesajınızın da orada olması gerekiyor.

Kaynak: Naldz Graphics

Impacto Açıkhava Etki Araştırması’nın İkinci Faz Sonuçları Açıklandı

Açıkhava reklam sektörünün öncü şirketi Ströer Kentvizyon, bağımsız araştırma şirketi GFK Türkiye ile birlikte kentsel hareketliliğin dinamiklerine ışık tutmak, mobil kişilerin açıkhava mecrası ile ilişkisini ve açıkhava mecrasının reklam kampanyalarına etki ve katkısını ölçmek amacıyla yürüttüğü ve Haziran ayı içinde ilk sonuçlarını yayınladığı Impacto mecra etkinlik araştırmasının 2. faz sonuçları açıklandı.

Digiturk Kadınların Televizyon İzleme Haritasını Çıkardı

Kadınlar eşlerini evde tutmak için Lig TV abonesi oluyor

Digiturk üyesi kadınlar üzerinde yapılan trend araştırması, kadınların televizyon izleme alışkanlıkları ve beklentilerine ilişkin ilginç verileri ortaya koydu. Araştırma, televizyonların evde uyanık geçirilen süre boyunca sürekli olarak açık kaldığını ve pek çok kadının eşinin ev dışında maç seyretmesini istemediği için Lig TV üyeliğine sıcak baktığını gösteriyor.

Kalita Araştırma Şirketi tarafından, Digiturk üyesi kadınlar üzerinde İstanbul’da yapılan kalitatif araştırma ile kadınların televizyon ile ilişkisinin ve televizyon izleme alışkanlıklarının belirlenmesi hedeflendi. 25-45 yaş aralığında her kesimden Digiturk üyesi olan kadınları kapsayan araştırma,  televizyonun kadınların hayatındaki yerine ve televizyon izleme alışkanlıklarına dair ilginç sonuçları ortaya çıkardı. Araştırma sonuçlarında ev kadınları ve çalışan kadınların TV izleme alışkanlıkları arasındaki farklılıklar ve kadınların başta Lig TV olmak üzere ağırlıklı olarak erkeklerin ilgi alanına giren pek çok kanala üye olma gerekçeleri dikkat çekiyor.

Özellikle ev kadınları eşlerini ve çocuklarını maç günleri evde tutabilmek için Lig TV üyeliğine sıcak bakıyor. Kadınların çoğu stadyumda, kahvede ya da barda maç izlemenin hem tehlikeli hem de daha maliyetli olduğunu düşünüyor. Kadınların çoğu kendisi de futbol maçlarını seyretmekten hoşlanıyor. Araştırma, kadınların futbol maçlarıyla değil maç sonrasındaki uzun tartışma programlarından ve özetlerden şikayetçi olduklarını gösteriyor.

Uyurken bile televizyonu açık bırakan var

Araştırmaya göre televizyon kadınlar tarafından bir eğlence ve keyif aracı olmanın ötesinde, rahatlama, yorgunluk atma, gündelik yaşamın sorunlarından uzaklaşma, dış dünya ile iletişim kurma, yalnızlığı giderme ve sıklıkla küçük çocukları oyalama aracı olarak da algılanıyor. Araştırma ayrıca, kadınların önemli bir çoğunluğunun televizyon ile iç içe bir yaşam sürdüğünü ve televizyonu evin ve yaşamın ayrılmaz bir parçası olarak gördüklerini ortaya koyuyor.

Digiturk tarafından Kalita Araştırma Şirketi’ne yaptırılan araştırma, televizyonun Türkiye’de her kesimden kadının hayatında önemli bir yer tuttuğunu gözler önüne seriyor. Araştırmada öne çıkan bazı bulgulara göre, araştırmanın kapsadığı kadınların önemli bir bölümü sabah uyanır uyanmaz televizyonu açıyor. Çalışan kadınlar, eve döner dönmez televizyonu açtıklarını belirtiyor. Kadın iş yaparken, izlemese de televizyonunu açık bırakıyor. Kimileri ise gece yatarken bile televizyonunu kapatmıyor.

Günlerini ağırlıklı olarak evde geçiren kadınların hayatında televizyon en önemli yere sahip. Bu grupta yer alan kadınlar çoğunlukla dizileri, magazin programlarını ve şov niteliğindeki yarışmaları izlemeyi tercih ediyor. Çalışan kadınların ise eve döndükten sonra izledikleri programlar arasında diziler yine başı çekiyor. Bu gruptaki kadınların izledikleri dizi sayısı sınırlı kalırken, ek olarak sinema, belgesel, müzik ve haber programlarına da ilgi gösterdikleri dikkat çekiyor. Çalışan kadınlar ayrıca sabahları işe gitmeden önce haber ve müzik kanallarını da yoğun olarak izliyor.

Araştırma, tüm kırılımlardan bağımsız olmak üzere, kadınların izledikleri programlardaki sunucular ve dizilerdeki karakterlerle güçlü bir bağ oluşturduklarını ve bu kişileri gündelik hayatın içinde, kendi yaşamlarının bir parçası olarak gördüklerini de gösteriyor.

TV’de Kadınların En’leri

Araştırma sonuçlarına göre kadınların en çok izlediği diziler Kuzey Güney, Muhteşem Yüzyıl ve Karadayı iken; en çok izlenen programlar ise Öteki Gündem, Tarihin Arka Odası ve sevilen yarışma programı Kelime Oyunu olarak sıralanıyor. Kadınların sözüne güvendikleri medya fenomenleri ise; Kenan Işık, İrfan Değirmenci, Pelin Çift, İlker Ayrık, Vasfiye Teyze, Beyaz, Müge Anlı ve Hürrem Sultan.

Kadınlar gündüz saatlerinde TV kumandasının tek hakimi durumundayken, akşamları ve hafta sonları evdeki TV sayısına göre kumanda el değiştiriyor. Çoğunluğun evinde birden fazla TV olduğundan kumanda kavgası eskisi kadar sık yaşanmıyor.  Evde tek bir TV varsa kumanda genellikle çocukların veya eşlerin elinde oluyor. Bu durumda kadınlar çoğunlukla izlenen programlara uyum sağlıyor. Kadınların kumandaya en az sahip oldukları günler ise maç günleri…

Kadınlar teknolojiyi çocuklarından öğreniyor

Kadınların iyi bir televizyona sahip olmak isteseler de TV teknolojisine çok ilgili olmadıkları görülüyor. Televizyon satın alma kararında çoğunlukla çocuklarının ve eşlerinin yönlendirmeleri etkili oluyor. Büyük ekran, incelik, 3D özelliği ve görüntü kalitesi kadınların televizyon seçiminde en çok aradıkları kriterler olarak sıralanıyor.

TÜİK, Radyo ve Televizyon İstatistiklerini Yayınlamaya Başladı

Radyo ve Televizyon Kurum İstatistikleri ilk kez haber bülteni olarak yayımlanmaya başlamıştır
Radyo ve Televizyon Kurum İstatistikleri (RTKİ) yıllık olarak tamsayım yöntemi ile 1995 yılından itibaren yayımlanmakta olup, veriler 2002 yılından itibaren Avrupa Birliği mevzuatları dikkate alınarak derlenmektedir. Türkiye İstatistik Kurumu internet sayfasında İstatistiksel tablolar başlığında yer alan radyo ve televizyon yayıncılığı yapan kurumlara ilişkin veriler ilk defa haber bülteni olarak; bu bülten ile yayımlanmaya başlamıştır.