Reyting Ölçümleri Başladı

19 Aralık 2011’de durdurulan reyting ölçümleri 17 Eylül 2012 itibarıyla yeniden başladı. TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu, dün yaptığı toplantıda geçen hafta kabul edilen “Reytingte Şike” iddianamesini değerlendirdi ve reyting ihalesini kazanan TNS’in yaptığı ölçümlerinin bugün itibarıyla açıklanmasına karar verdi. TNS’nin 23 TV kanalına vereceği ilk karne, eminim birçok tartışmayı da beraberinde getirecektir. Çünkü sadece reyting şirketi değil, sistem baştan sona değişti.

Reyting Ölçümleri

19 Aralık’tan bu yana reklam ve TV sektörünün ciddiye aldığı reyting ölçümü yapılmıyor.

19 Aralık 2011’e kadar Türkiye’deki reyting ölçümleri 2006’daki SES gruplarına göre yapılıyordu. 2006’daki SES araştırmasına göre, eğitim ve gelir durumları nedeniyle sektörün büyük önem verdiği ABC1 yüzde 38’di ama bu oran AGB’nin datalarında yüzde  47 görünüyordu. 3 Mayıs 2012 tarihinde açıklanan 2012 SES’ine göre ABC1 oranı yüzde 35 olarak görünmekte.

Reyting krizinden sonra TNS ile devam edilmesi planlanan reyting ölçümlerine Eylül 2012 döneminde 2 bin 700’e yakın peoplemeter ile başlanması planlanıyor. Bu sayı zamanla 3 bin 250 peoplemeter’a ulaşacak. TNS, reyting ölçümlerinde hedef kitle için 2012 SES’i baz alacak.

Mutabakat Usulü

Reyting krizinden sonra medya sektörü ve reklamverenler ne kadar afallayıp, sallansalar da duruma hızlı adapte oldular ve bu tarihten beri mutabakat usulü anlaşmaya vardılar. Her ne kadar anlaşmaya varılsa da bu geçici durumdan, reklamverenler başta olmak üzere herkes rahatsız. Gerek satınalmaların gerçek reyting değeri üzerinden yapılması, gerek kurumlar arasındaki şeffaflığın belirgin olması nedeniyle tüm sektör ölçüm sistemini beklemekte.

Yapay Alışveriş Köyleri: AVM'ler

Eskiden her bir ürün için farklı noktalara yönelirken günümüzde birkaç farklı kategorideki ürünü tek bir binanın içinde kolaylıkla bulabiliyoruz. Şüphesiz bu alanlar reklamcılar için kalabalığın yakalanması konusunda güzel bir reklam alanı oluşturmaktadır. Öyle ki günümüzde bu alanlar çok sıkça kullanılmaktadır.

Ajansların Konkur Masalarında Neler Değişti?

Asya Pasifik'de Temmuz ayında medya ajanslarının kazandıkları konkurlar ve kazandıkları kaybettikleri müşterilere bağlı olarak gelirlerindeki değişim. 

read my mind

Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012

Brand Finance, “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012” sonuçlarını bugün yapılan basın toplantısıyla kamuoyuna ve marka sahiplerine duyurdu.

Brand Finance’in bugün açıkladığı yeni araştırma sonuçlarına göre, son 5 yılda ilk 100 Türk markasının toplam değeri beş yıllık ortalamada 28 milyar dolar çıktı.

150’yi aşkın firma üzerinde yapılan araştırmada veriler ilk 100’e giren firma üzerinden değerlendirildi. Araştırma sonuçları, 2012 yılında Türkiye’nin en değerli markasını Türk Telekom olarak belirledi. Böylece Türk Telekom, dördüncü kez Türkiye’nin en değerli markası seçildi. Bu yıl büyük bir başarıyla ikinci sıraya yerleşen marka ise Türk Hava Yolları (THY) oldu. Üçüncü sırada Akbank yer aldı. İlk üçü takip eden markaların ise sırasıyla; Türkiye İş Bankası, Turkcell, Anadolu Efes, Garanti, Arçelik, Yapı Kredi Bankası ve OMV Petrol Ofisi olduğu belirtildi.