Multitasking’le beraber TV’de izlenen bir programın yarattığı etki, sadece
TV ekranı ile sınırlı kalmayıp sosyal medyada katlanarak büyüyor.
ECHO modeli sayesinde programları, sadece TV’deki izlenme performanslarına
göre değil, sosyal medyada yarattıkları “eko”ya ve engagement düzeyine göre de
takip ederek, sosyal medyanın TV’ye katkısını ölçüyor ve aktif izleyici
anlamında en değerli programları tespit etmektedir. Ayrıca, spesifik bir reklam
ya da ürün yerleştirmenin hangi programlar çevresinde konuşma ve hareket
yarattığı ölçülüp modele entegre edilebilmektedir. Özellikle ürün
yerleştirmenin ve markalı içeriğin önem ve ivme kazandığı bu dönemde bu
metrikler de pre ve post analizlerlerde kullanılmaya başlanmıştır.
