Impacto Açıkhava Etki Araştırması’nın Üçüncü Faz Sonuçları Açıklandı

Ströer Kentvizyon, bağımsız araştırma şirketi GFK Türkiye ile birlikte kentsel hareketliliğin dinamiklerine ışık tutmak, mobil kişilerin açıkhava mecrası ile ilişkisini ve açıkhava mecrasının reklam kampanyalarına etki ve katkısını ölçmek amacıyla yürüttüğü Impacto mecra etkinlik araştırmasının sonuçları yayınlanmaya devam ediyor. Impacto’nun 3. fazında açıkhava mecrasının reklam kampanyalarına olan etkisi incelendi.

Impacto Açıkhava Etki Araştırması, Ocak – Temmuz 2013 tarihleri arasında, İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa’da, 15 farklı kategoride 23 farklı reklam kampanyası için, en az 3 gün dışarıda vakit geçiren 15-50 yaş arası ABC sosyo-ekonomik statüdeki 3451 kişiyle görüşülerek yapıldı.

Kampanyayı hatırlayan her 10 kişiden 7′si kampanyayı açıkhavadan hatırlıyor

Araştırma dahilinde test edilen 23 reklam kampanyası, logosuz olarak kişilere gösterildi ve kampanyanın herhangi bir mecradan hatırlanıp hatırlanmadığı soruldu; görüşülen kişilerin %38′i gösterilen kampanyayı hatırladığını belirtti.

Gösterilen reklam kampanyasının hangi mecradan hatırladıkları sorulduğunda kampanyayı hatırlayan her 10 kişiden 7’sinin açıkhavadan hatırladığı ortaya çıktı. En yüksek oran olan TV cevabının (%89) hemen ardından açıkhava %72 ile diğer mecraların (internet & sosyal medya %32, gazete %25, radyo %24 ve dergi %18) büyük bir farkla önüne geçmektedir.

Markasız gösterilen reklam kampanyalarını hatırladıklarını belirtenlerin, markaları doğru eşleştirip eşleştirmediklerine bakıldığında hem TV’de hem de açıkhavada reklamı gören her 10 kişiden 8′nin markayı doğru hatırladığı bulgulandı.

Yardımsız marka bilinirliği hem TV hem açıkhava için %59 iken, yardımsız reklam bilinirliği; kampanyaları açıkhavadan hatırlayanlar bazında %55, TV’den hatırlayanlar bazında %51’dir.

Açıkhava reklamları olumlu etki yaratır

Impacto’da test edilen 23 kampanya bazında katılımcılara; beğeni, farkılılaşma, bilgilendirme, ikna edicilik ve ağızdan ağıza pazarlama başlıkları altında 15 ifadeye katılım dereceleri soruldu. Kampanyayı açıkhavada görenlerle, açıkhavada görmeyenlerin ifadelere katılımları karşılaştırıldığında, kampanyayı açıkhavadan görenlerin pozitif ifadelere daha yüksek oranlarda katıldığı görülmektedir. Örneğin beğeni düzeyi kampanyayı açıkhavada görmeyenler bazında %62 iken, görenler bazında %67′e çıkmaktadır.

Kampanyayı açıkhavadan görenler ile görmeyenler arasındaki en yüksek fark “ikna edicilik”te görülmektedir. Kampanyayı “inandırıcı bulma” , “ikna edici bulma, “reklamı gördükten sonra ürün ve marka hakkında araştırma isteği uyandırma” ve “deneme/satın alma isteği uyandırma” ifadelerinin ortalama %52 olan katılım skoru, kampanyayı açıkhavada görenler bazında %61′e yükselmektedir.

Açıkhavadan hatırlanma sağlayan markaların piramidi

Birbirinden farklı 23 kampanyanın marka piramidi ile kampanyaları açıkhavadan görenlerin marka piramidi karşılaştırıldığında TV ile benzer şekilde açıkhavanın da, bilinirlik yaratmada, bilinirlikten marka hakkında bilgi sahibi olmaya , satın almaya niyetlenmeye, markayı denemeye, kullanmaya ve sık kullanmaya geçişte etkili olduğu görülmektedir.

Özellikle markayı açıkhavadan görüp, hakkında bilgi sahibi olduktan sonra satın almaya niyetlenme ve deneme oranı toplam kişilere göre daha yüksektir. Marka sadakatine giden ilk yol olan bilinirlik yaratma ve ondan sonraki tüm adımlarda TV ve açıkhava mecraları yüksek performans göstermektedir.

Açıkhava kampanyalarının hatırlanmasında tasarım etkili

Impacto’da kampanya kreatifi ile ilgili olanlardan yapılan analizlere göre; ünlü kullanılan, ünlü olmasa da herhangi bir insan görseli kullanılan kampanyalar daha çok hatırlanıyor. Ünlü kullanımına benzer şekilde logonun büyük, görselin de çekici olmasının hatırlanmaya katkısı oldukça fazla.

Reklamda kullanılan ünlünün veya ürünün etkisiyle görsel çekiciliği fazla olan kampanyalar daha çok hatırlanıyor. Hülya Avşar, Kıvanç Tatlıtuğ gibi ünlüler kampanyanın görsel çekiciliğini sağlarken, son model otomobil, cep telefonu gibi ürünlerin görsel çekicilikleri, kampanyanın hatırlanmasına olumlu katkı sağlıyor.

Açıkhava kampanyalarının en önemli kurallarından biri olan “ne kadar az bilgi o kadar çok hatırlanma” Impacto’da da öne çıkıyor. Çok fazla bilgi ve yazının bulunduğu reklam kampanyalarının bilinirlik skorları oldukça düşüyor.

Kaynak: Ströer Kentvizyon

ak: Ströer Kentvizyon

Uluslararası IAB Mixx ödüllerinde OMD ve Mobilike finalde!

IAB’nin Amerika Birleşik Devletleri’ndeki merkezi tarafından bu yıl 9.’su düzenlenen Mixx Ödülleri’nde finalistler açıklandı. 17 ülkeden 106 işin finalist olarak belirlendiği listede, yarışma tarihinde ilk kez bir Türk yapımı da yer alıyor. “IAB Standard Mobile Rich Media Display” kategorisinde Mobilike ve OMD Türkiye’nin ortak projesi olan “Yeni Renault Clio” reklamı finale kalan dört işten birisi oldu. Sonuçlar 24 Eylül’de New York’ta yapılacak gala ile açıklanacak.

IAB, yayınladığı basın bülteniyle, bu yılki katılımların geçtiğimiz yıllara oranla daha fazla ve zengin içerikli olduğunu belirtti. Oldukça rekabetçi geçen ön jüri değerlendirmesi sonucunda finalistlerin seçildiğinin altını çizen kurum, eklenen yedi kategoriyle yeni teknolojilere ve fırsatlara da olanak tanındığını belirtti.

IAB, bu yıl ödüllerdeki “kampanya-tekil” ayrımını yeniden adlandırarak “Araçlar, Taktikler ve Teknolojiler” ile “Stratejiler ve Amaçlar” olarak kategorileri böldü.

Mobil reklamın direkt hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan başarılı medya planlamasıyla OMD ve tasarım, teknoloji ve reklam ağı ile öne çıkan mobilike, birlikte tasarladıkları “Yeni Clio mobil rich media” reklamı ile bu sene ilk kez açılan “IAB Standard Mobile Rich Media Display” kategorisi finalisti oldu. Türkiye’de mobil rich media reklamlarını ilk defa uygulayan ve birbirinden başarılı örneklere imza atan mobilike ve mobil medya planlama dünyasının öncülerinden OMD Türkiye, IAB standartlarına uygun olarak hazırladığı bu işle en başarılı seçilen ilk dört çalışma arasında yer aldı.

Mobil rich media reklamıyla, kullanıcının Yeni Clio’yu 360 derece döndürmesini sağlayan çalışma, otomobilin özelliklerini detaylı bir şekilde sunma imkanı buldu. Türkiye’de mobilde ilk defa uygulanan 360 derece araç tanıtımı, kullanıcıyı reklamla başarılı bir şekilde etkileşime geçirdi ve bu başarı sonuçlara da yansıdı. Aracın tabletin özelliklerini kullanarak birebir deneyimlenmesini sağlayan çalışma hedef kitlesine uygun olarak 13 farklı iPad dergi ve uygulama mecrasında yer aldı.

Yarışmanın sonuçları 24 Eylül’de New York’taki gala gecesinde açıklanacak.

IAB Mixx Awards hakkında daha detaylı bilgiye aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.

http://www.iab.net/mixxawards/

Finalistler:

http://www.iab.net/mixxawards/finalists

Kaynak: www.iabturkiye.org

Açıkhava Reklamlarını Tasarlarken İşinize Yarayacak İpuçları

Billboard’lar (reklam panoları) kalabalık caddelerdeki sürücüler ve yayalar tarafından farkedilen büyük reklam yapılarıdır. Bu billboard’lar sadece büyük boyutlu oldukları için değil aynı zamanda sahip oldukları çeşitli tasarımlar sayesinde de insanların ilgisini çeken bir mecradır. Billboard tasarlamak oldukça dikkat isteyen ince bir iş olmakla beraber, reklamcının aklında bulundurması gereken birçok nokta vardır. İlk görüşte dikkat çekmesi için iyi fikirler ve yaratıcılık gerekir.

Aşağıda, açıkhava reklamlarını daha etkileyici kılmak için birtakım “tasarım ipuçlarını” bulabilirsiniz.

1. Ürününüzü İyi Tanıyın

Tasarıma başlamadan önce ilk olarak, ürün ve marka ile ilgili her şeyi bilmelisiniz. Marka kimliğinden ürün özelliğine kadar tüm detaylar, açıkhava mecrasını daha etkili kullanmak için size yardımcı olacaktır. Bu detaylar, hedef kitlenize iletmek istediğiniz mesaj ile de uyumlu olmalıdır. Ayrıca, reklam panosunun bulunduğu ortam da mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır. Ürün özellikleri hakkında tam olarak bilgi sahibi olmakla beraber, bu özellikleri reklam panosunun bulunduğu koşullar ile de uyumlu hale getirmek gerekir.

2. Ürünü Öne Çıkartın

Billboard’lar, Otomobillerin hızla yol aldığı bir caddede ortalama birkaç saniye görülmektedir, o yüzden ürünü mutlaka öne çıkarmak gerekmektedir. Ürünü iyi tanımak ve öne çıkarılmak istenen ürün özelliklerini vurgulamak, bu kısa sürede daha etkili bir iletişim sağlar.

3. Reklam Metnine Özen Gösterin

Reklam panoları ancak birkaç saniye görülebildiği için, mesajınızı da çabuk iletmelisiniz. Ortalama olarak 8 – 10 arasında kelime kullanmanız hızlı giden sürücüler tarafından bile reklam metninizi okunabilir kılar. Metin olarak; şirketin adını, gerekliyse iletişim bilgilerini, ürün bilgilerini ve tabii ki sloganı yazabilirsiniz. Ayrıca ürünün kullanılması durumunda tüketiciye sağlayacağı yararlarına da billboard’unuzda yer verebilirsiniz. Ama şunu asla unutmamalısınız ki; yazınız basit, kolay okunabilir olmalı ve kolayca hatırlanabilir olmalı. Ve mümkün olduğunca az kelime kullanmanız gerektiğini de unutmayın.

4. Yazı Tipleri Okunabilir Olmalı

Çok karmaşık ve anlaşılır olmayan yazı karakterleri yerine kolay okunabilir yazı karakterleri seçmelisiniz. Özellikle biçimsel olarak yaratıcı bir tasarım söz konusu ise düz bir yazı tipi seçilebilir. Daha etkili ve okunabilir olması için kalın harfler seçebilirsiniz. Yazı karakterinin büyüklüğü de tabii ki çok önemlidir; büyük ve açık aralıklı olmalıdır.

5. Görsel Seçimi / Grafikler

Billboard’larda resim kullanmak oldukça yaygın. İnsanların dönüp bakmalarını ve uzun süre incelemelerini sağlayacak bir resim seçmeye özen gösterin. Billboard’larda çoğu zaman fotoğraf çekimleri kullanılsa da seçilecek resimler de daha rahat görülebilmesi ve seçilebilmesi için büyük boyutlu olmalıdır. Bir mesaj içeren, komplike ve detaylı grafiklerin de anlaşılabilmesi için büyük olması gerekir.

6. Renklerin Zıtlığından Yararlanın

Billboard tasarlarken, dikkat çekici renkle kullanmakla birlikte renk zıtlığını da iyi seçmeniz gerekir. Sarı ile kırmızı birlikte kullanıldığında dikkatini çekilebilir ama siyah ile sarı çok daha dikkat çekicidir. Arka plan rengi ile yazı renginin zıtlığı buradaki anahtardır. Kırmızı ile turuncu gibi veya mavi ile yeşil gibi benzer renkler kullanarak yazıyı belirsiz ve sönük hale getirmeyin. Karşılıklı renkler de kullanabilirsiniz; bir sıra açık yeşil, sonra beyaz, tekrar bir sıra açık yeşil ve sonra yine beyaz. Buradaki önemli olan şey yazınızı okunabilir kılmak. Renklerinizi seçerken yaratıcı olmaya özen gösterin. Reklamı yapılan markanın renklerinin de kullanılıp kullanılmayacağına karar verin.

7. Basitlik ve Yaratıcılık

Basit bir fikirle tasarıma başlayabilirsiniz. İlk aklınıza gelen fikir çok basit olmasa bile onu yeterince basitleştirmeye çalışın. Bu basitleştirmeyi, hangi öğeyi öne çıkarmak istediğinize karar vererek yapabilirsiniz. En önemli öğeyi seçmek için ise, farklı öğelerden vazgeçmeye çalışın. Vazgeçemediğiniz öğe, sizin en önemli öğenizdir.

8. Dışarı Taşmasına İzin Verin

Açıkhava reklamlarının bulunduğu çevre ile karışmaması, daha fazla dikkat çekmesi açısından önemlidir. Bu yüzden çevreye karışmasına kesinlikle izin vermeyin. Eğer iletmek istediğiniz mesaj ile uyumluysa ve teknik olarak mümkün ise dışarı fışkırmasına izin verin. Oldukça görülebilir olduğundan ve insanlar tarafından farkedilebilir olduğundan emin olun.

9. Hataları Gözden Kaçırmayın

Son kontrolleri kesinlikle unutmayın. Özellikle dilbilgisi ve yazım hatalarına dikkat edin. Emin olmak için başka birinden reklamınıza bakmasını isteyebilirsiniz, anlaşılabilirliği konusunda karşınızdakinin fikrine danışabilir ve varsa hatalar konusunda ondan geri bildirim alabilirsiniz. Reklamı gördüklerinde ne tarz bilgi ve hangi mesajı aldıklarını sorun. Yorumlarını not alın ve gerekliyse ona göre düzeltmeler yapın. Unutmayın ki billboard’lar etkileyici bir ilk izlenim sağlarlar. Ve ilk görüşte bir hata ile karşılaşmak hoş karşılanmayabilir.

10. Mesajı Ulaştırın

Hepsinden önemlisi, doğru mesajı verdiğinize emin olun. Görenler tarafından hatırlanacak ve özümsenecek kısa mesajlar kullanın. Merak, mizah vb öğeler mesajın hatırlanmasında faydalı olabilir. Sadece şundan emin olun; billboard’unuz ne kadar yaratıcı olursa olsun mesajınızın da orada olması gerekiyor.

Kaynak: Naldz Graphics

Impacto Açıkhava Etki Araştırması’nın İkinci Faz Sonuçları Açıklandı

Açıkhava reklam sektörünün öncü şirketi Ströer Kentvizyon, bağımsız araştırma şirketi GFK Türkiye ile birlikte kentsel hareketliliğin dinamiklerine ışık tutmak, mobil kişilerin açıkhava mecrası ile ilişkisini ve açıkhava mecrasının reklam kampanyalarına etki ve katkısını ölçmek amacıyla yürüttüğü ve Haziran ayı içinde ilk sonuçlarını yayınladığı Impacto mecra etkinlik araştırmasının 2. faz sonuçları açıklandı.

Digiturk Kadınların Televizyon İzleme Haritasını Çıkardı

Kadınlar eşlerini evde tutmak için Lig TV abonesi oluyor

Digiturk üyesi kadınlar üzerinde yapılan trend araştırması, kadınların televizyon izleme alışkanlıkları ve beklentilerine ilişkin ilginç verileri ortaya koydu. Araştırma, televizyonların evde uyanık geçirilen süre boyunca sürekli olarak açık kaldığını ve pek çok kadının eşinin ev dışında maç seyretmesini istemediği için Lig TV üyeliğine sıcak baktığını gösteriyor.

Kalita Araştırma Şirketi tarafından, Digiturk üyesi kadınlar üzerinde İstanbul’da yapılan kalitatif araştırma ile kadınların televizyon ile ilişkisinin ve televizyon izleme alışkanlıklarının belirlenmesi hedeflendi. 25-45 yaş aralığında her kesimden Digiturk üyesi olan kadınları kapsayan araştırma,  televizyonun kadınların hayatındaki yerine ve televizyon izleme alışkanlıklarına dair ilginç sonuçları ortaya çıkardı. Araştırma sonuçlarında ev kadınları ve çalışan kadınların TV izleme alışkanlıkları arasındaki farklılıklar ve kadınların başta Lig TV olmak üzere ağırlıklı olarak erkeklerin ilgi alanına giren pek çok kanala üye olma gerekçeleri dikkat çekiyor.

Özellikle ev kadınları eşlerini ve çocuklarını maç günleri evde tutabilmek için Lig TV üyeliğine sıcak bakıyor. Kadınların çoğu stadyumda, kahvede ya da barda maç izlemenin hem tehlikeli hem de daha maliyetli olduğunu düşünüyor. Kadınların çoğu kendisi de futbol maçlarını seyretmekten hoşlanıyor. Araştırma, kadınların futbol maçlarıyla değil maç sonrasındaki uzun tartışma programlarından ve özetlerden şikayetçi olduklarını gösteriyor.

Uyurken bile televizyonu açık bırakan var

Araştırmaya göre televizyon kadınlar tarafından bir eğlence ve keyif aracı olmanın ötesinde, rahatlama, yorgunluk atma, gündelik yaşamın sorunlarından uzaklaşma, dış dünya ile iletişim kurma, yalnızlığı giderme ve sıklıkla küçük çocukları oyalama aracı olarak da algılanıyor. Araştırma ayrıca, kadınların önemli bir çoğunluğunun televizyon ile iç içe bir yaşam sürdüğünü ve televizyonu evin ve yaşamın ayrılmaz bir parçası olarak gördüklerini ortaya koyuyor.

Digiturk tarafından Kalita Araştırma Şirketi’ne yaptırılan araştırma, televizyonun Türkiye’de her kesimden kadının hayatında önemli bir yer tuttuğunu gözler önüne seriyor. Araştırmada öne çıkan bazı bulgulara göre, araştırmanın kapsadığı kadınların önemli bir bölümü sabah uyanır uyanmaz televizyonu açıyor. Çalışan kadınlar, eve döner dönmez televizyonu açtıklarını belirtiyor. Kadın iş yaparken, izlemese de televizyonunu açık bırakıyor. Kimileri ise gece yatarken bile televizyonunu kapatmıyor.

Günlerini ağırlıklı olarak evde geçiren kadınların hayatında televizyon en önemli yere sahip. Bu grupta yer alan kadınlar çoğunlukla dizileri, magazin programlarını ve şov niteliğindeki yarışmaları izlemeyi tercih ediyor. Çalışan kadınların ise eve döndükten sonra izledikleri programlar arasında diziler yine başı çekiyor. Bu gruptaki kadınların izledikleri dizi sayısı sınırlı kalırken, ek olarak sinema, belgesel, müzik ve haber programlarına da ilgi gösterdikleri dikkat çekiyor. Çalışan kadınlar ayrıca sabahları işe gitmeden önce haber ve müzik kanallarını da yoğun olarak izliyor.

Araştırma, tüm kırılımlardan bağımsız olmak üzere, kadınların izledikleri programlardaki sunucular ve dizilerdeki karakterlerle güçlü bir bağ oluşturduklarını ve bu kişileri gündelik hayatın içinde, kendi yaşamlarının bir parçası olarak gördüklerini de gösteriyor.

TV’de Kadınların En’leri

Araştırma sonuçlarına göre kadınların en çok izlediği diziler Kuzey Güney, Muhteşem Yüzyıl ve Karadayı iken; en çok izlenen programlar ise Öteki Gündem, Tarihin Arka Odası ve sevilen yarışma programı Kelime Oyunu olarak sıralanıyor. Kadınların sözüne güvendikleri medya fenomenleri ise; Kenan Işık, İrfan Değirmenci, Pelin Çift, İlker Ayrık, Vasfiye Teyze, Beyaz, Müge Anlı ve Hürrem Sultan.

Kadınlar gündüz saatlerinde TV kumandasının tek hakimi durumundayken, akşamları ve hafta sonları evdeki TV sayısına göre kumanda el değiştiriyor. Çoğunluğun evinde birden fazla TV olduğundan kumanda kavgası eskisi kadar sık yaşanmıyor.  Evde tek bir TV varsa kumanda genellikle çocukların veya eşlerin elinde oluyor. Bu durumda kadınlar çoğunlukla izlenen programlara uyum sağlıyor. Kadınların kumandaya en az sahip oldukları günler ise maç günleri…

Kadınlar teknolojiyi çocuklarından öğreniyor

Kadınların iyi bir televizyona sahip olmak isteseler de TV teknolojisine çok ilgili olmadıkları görülüyor. Televizyon satın alma kararında çoğunlukla çocuklarının ve eşlerinin yönlendirmeleri etkili oluyor. Büyük ekran, incelik, 3D özelliği ve görüntü kalitesi kadınların televizyon seçiminde en çok aradıkları kriterler olarak sıralanıyor.

TÜİK, Radyo ve Televizyon İstatistiklerini Yayınlamaya Başladı

Radyo ve Televizyon Kurum İstatistikleri ilk kez haber bülteni olarak yayımlanmaya başlamıştır
Radyo ve Televizyon Kurum İstatistikleri (RTKİ) yıllık olarak tamsayım yöntemi ile 1995 yılından itibaren yayımlanmakta olup, veriler 2002 yılından itibaren Avrupa Birliği mevzuatları dikkate alınarak derlenmektedir. Türkiye İstatistik Kurumu internet sayfasında İstatistiksel tablolar başlığında yer alan radyo ve televizyon yayıncılığı yapan kurumlara ilişkin veriler ilk defa haber bülteni olarak; bu bülten ile yayımlanmaya başlamıştır.

Echo Modeli: TV Programlarının Sosyal Medyadaki Yansımaları

Multitasking’le beraber TV’de izlenen bir programın yarattığı etki, sadece TV ekranı ile sınırlı kalmayıp sosyal medyada katlanarak büyüyor.

ECHO modeli sayesinde programları, sadece TV’deki izlenme performanslarına göre değil, sosyal medyada yarattıkları “eko”ya ve engagement düzeyine göre de takip ederek, sosyal medyanın TV’ye katkısını ölçüyor ve aktif izleyici anlamında en değerli programları tespit etmektedir. Ayrıca, spesifik bir reklam ya da ürün yerleştirmenin hangi programlar çevresinde konuşma ve hareket yarattığı ölçülüp modele entegre edilebilmektedir. Özellikle ürün yerleştirmenin ve markalı içeriğin önem ve ivme kazandığı bu dönemde bu metrikler de pre ve post analizlerlerde kullanılmaya başlanmıştır.

IAB TÜRKİYE, IAB AVRUPA YÖNETİM KURULU’NA SEÇİLDİ.

Barcelona’da 23 Mayıs’ta yapılan Genel Kurul Toplantısı’nda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu’na seçildi. IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas toplantı sonrasında yaptığı konuşmada, IAB Türkiye’yi güçlü bir temsilci olarak nitelendirdi.

Türkiye’de dijital medyanın ve dijital reklamcılığın büyümesi için çalışan IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye, IAB Avrupa Yönetim Kurulu’na seçilmenin gururunu yaşıyor.

Impacto Açıkhava Etki Araştırması’nın İlk Sonuçları Açıklanıyor

Ströer Kentvizyon, bağımsız araştırma şirketi GFK Türkiye ile birlikte kentsel hareketliliğin dinamiklerine ışık tutmak, mobil kişilerin açıkhava mecrası ile ilişkisini ve  açıkhava mecrasının reklam kampanyalarına  etki ve katkısını ölçmek amacıyla Impacto adını verdiği  bir mecra etkinlik araştırması yürütüyor. 2013 yılı başından bu yana düzenli olarak bilgisayar destekli yüzyüze anket yöntemiyle gerçekleştirilen saha çalışmaları, yıl sonuna kadar devam edecek ve  40’tan fazla reklam kampanyası bu araştırma kapsamında  incelenecek.

Antarctica Beer'dan Bira Turnikesi

Antarctica Beer, tüketicileri bira içtikten sonra onları evlerine güvenli bir şekilde ulaştırmayı hedefledi.

Rio de Janeiro Karnavalı sırasında, yüksek alkollü içki tüketimi trafik kazalarındaki artışın temel nedenidir. Tüm yıla göre karnaval sırasında sarhoş sürücülerin yaptığı ölümcül kazalarda %50 bir artış söz konusu.  En çok tüketilen bira markası ve olayın sponsoru olan Antarctica Beer, tüketicileri bira içtikten sonra onları evlerine güvenli bir şekilde ulaştırmayı hedefleyip bu doğrultuda geçiş bileti olarak boş bira kutusunu okuyan bir turnike tasarladı. Böylece bira kutusuyla gelen herkes, toplu taşıma araçlarını kullandı.

Türkiye'nin Facebook Profili

Türkiye, 32.400.000 nüfusuyla dünyadaki en kalabalık 6. ülke!

Kasım 2012-Şubat 2013 arasındaki dönemde yapılan araştırmaya göre Türkiye, 32.400.000 nüfusuyla dünyadaki en kalabalık 6. ülke. Digital Age ile 1 Nisan’da dağıtılan harita, Socialbakers verilerinden yola çıkarak hazırlandı.

Türkiye’nin İlk Medya Planlama ve Satın Alma Sertifika Programı

Bilgi Üniversitesi, Mediacat ile ortaklaşa yepyeni, çok özel bir Media Buying/Planning sertifika eğitim programı tasarladı.

Tang Shaker; Hız Treni

Bir hız trenine bindikten sonra kendi içeceğini yaratmak nasıl olurdu?

Kraft Foods (Kraft), Arjantin'de yeni bir lezzet tanıtımı için hız trenini kullanarak yüzlerce çocuğun kendi tanglerini eğlenceli bir şekilde hazırlamasını sağladı ve tang'i eğlenceli bir şekilde onlara deneyimletti.

Benzersiz bir deneyim yaşatan kampanya ile olağanüstü bir etkileşim yaşanmış oldu. Kampanya 2012 Cannes Reklam Festivali'nde outdoor kategorisinde gümüş ödül kazandı.

Sonuç: Tüketiciler ne söylendiğini hatırlamak zorunda değiller, sadece ne yaşadıklarını, ne hissettiklerini hatırlasınlar yeter.

Bir olay medyada yayınlanmamışsa yok demektir.

Günümüzde medyanın yadsınamaz bir güç olduğu çoğu kimse tarafından kabul edilmektedir. Yaygın anlayışa göre medya demokrasilerde yasama, yürütme ve yargıdan sonra dördüncü kuvvet olarak adlandırılmaktadır.

Effie Türkiye Reklam Ödülleri 2013

İlk kez 2005 yılında başlatılan Effie Türkiye Reklam Etkinliği Ödülleri, bu yıl rekor bir katılım oranına ulaştı. 215 başvurunun olduğu yarışmada finale ise 135 kişi kaldı. 1 Nisan günü FourSeasonsBosphorus Otel’de gerçekleştirilen final akşamında 21 kampanya altın, 14 kampanya gümüş, 16 kampanya bronz Effie kazandı.

Twitter'ın 7. Yılı

21 Mart 2006'da kurucularından Jack Dorsey'in dünya tanıtımı için attığı ilk tweet'in ardından bu yıl Twitter'ın 7. yıl dönümü. ( https://twitter.com/jack/status/20 )

OREO Asansör Reklamı

OREO'nun muhteşem "oreo-süt ikilisi" için bir alışveriş merkezinin asansöründe uygulanmış yaratıcı çalışması:

                                   

Nutcase Kaskları - Outdoor

Nutcase kaskları için yapılan eğlenceli outdoor reklamlarından: http://adsoftheworld.com/media/outdoor/nutcase_outdoor_fitting_room