Campaign Media Awards 2012
Campaign Media Awards organizasyonu bu yıl da gerçekleştirildi ve ilham verici ve yaratıcı medya fikirlerinin ödüllendirildiği Campaign Media Awards ödül töreninde bu yıl MediaCom en çok ödül alan ajans oldu. Bu senenin Campaign ödülünü ise
İnternet Sosyal Tarihi
Sosyal medya internette nasıl bir gelişim gösterdi, ne oldu ne bitti kısa bir özet: http://netdna.copyblogger.com/images/history_of_social_media.jpg
Görselin daha büyük boyutu için linke tıklayınız.
LG'den: Yıkama Tüneli
Bu uygulama sonucunda, Güney Afrika liglerinden Rugby maçlarında sadece taraftarlardan ziyade uluslararası çok geniş bir kitleye de ulaştı. LG çamaşır makinesi satışlarında %300 gibi önemli ölçüde büyük bir artış görüldü.
Devre arasında oyuncular içeriye kirli olarak girdiler ve
çıkarken üzerlerini değiştirip temiz elbiseler ile sahaya döndüler. Bu kadar çok elbisenin(11 kg'a kadar yıkama kapasitesi) kısa bir sürede temizleyebildiği mesajını verdi.
Uygulama her ne kadar yaratıcı ve etkili olsa da ulaşılan
hedef kitle konusunda biraz daha kafa yorulması gerekiyor. Futbol=Erkek
olduğunu herkes biliyor. Futbol öyle bir spor çeşidi ki renklerinden taraftarına
kadar her şey erkek kokuyor. Böyle bir ilgi alanı için bu reklamın, mesajını
potansiyel müşteriye ne kadar ulaştırabileceği tartışılır.
Sosyal Medya Yelpazesi
Sosyal medya kullanımında içerik ekleyen her birey eşit olduğundan demokrasi fikrinin insanların kafasına yerleşebilmesi için uygun ortam sağlanmaktadır.
Sosyal medyadan sonra insan hayatında birçok şey değişmeye başladı. Sosyal medyada varolan içerik kullanıcı tarafından oluşturulduğundan yaratıcılık önem kazanmaya başladı ve katılım çağı doğdu. Medya'nın içeriğini üreten ve medyayı izleyen arasındaki katı ayrım ortadan kalktı. Bu oluşuma bağlı olarak değişim hızı attı. İnsanlar için inovatif olmak ve yeniliklerde başı çekmek önem kazandı. Gerçekler değil fikirler önem kazandı, objektif olmak değil içten olmak önemli hale geldi.
Deklarasyona diğer mecralardan gelen tepkiler farklı şekilde!
20 ulusal gazetenin yayınladığı deklarasyona televizyon kanalları, radyolar ve internet siteleri farklı tepki verdi.
Deklarasyonun yayınlanmasından sonra bazı kanallar( STV, Kanal A, ATV, Kanal D, CNNTürk , NTV, HaberTürk, SKY ve TVNet) sabah bültenlerinde gazetelerin manşetlerini izleyicisine aktarmadı. Sesli Gazete programıyla köşe yazarlarının yorumlarını dinleyicileriyle buluşturan Burç FM de bu programını yayından kaldırarak deklarasyona uydu. Ancak TRT, Beyaz TV, Flash, Fox TV, Kanal 7 , Star, TV8, Bugün ve Ülke TV gazete manşetlerini izleyicisiyle paylaşmayı sürdürdü.
Deklarasyonun yayınlanmasından sonra bazı kanallar( STV, Kanal A, ATV, Kanal D, CNN
Reyting Ölçümleri Başladı
19 Aralık 2011’de durdurulan reyting ölçümleri 17 Eylül 2012 itibarıyla yeniden başladı. TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu, dün yaptığı toplantıda geçen hafta kabul edilen “Reytingte Şike” iddianamesini değerlendirdi ve reyting ihalesini kazanan TNS’in yaptığı ölçümlerinin bugün itibarıyla açıklanmasına karar verdi. TNS’nin 23 TV kanalına vereceği ilk karne, eminim birçok tartışmayı da beraberinde getirecektir. Çünkü sadece reyting şirketi değil, sistem baştan sona değişti.
Reyting Ölçümleri
19 Aralık’tan bu yana reklam ve TV sektörünün ciddiye aldığı reyting ölçümü yapılmıyor.
19 Aralık 2011’e kadar Türkiye’deki
reyting ölçümleri 2006’daki SES gruplarına göre yapılıyordu. 2006’daki SES
araştırmasına göre, eğitim ve gelir durumları nedeniyle sektörün büyük önem
verdiği ABC1 yüzde 38’di ama bu oran AGB’nin datalarında yüzde 47
görünüyordu. 3 Mayıs 2012 tarihinde açıklanan 2012 SES’ine göre ABC1 oranı
yüzde 35 olarak görünmekte.
Reyting krizinden sonra TNS ile devam edilmesi
planlanan reyting ölçümlerine Eylül 2012 döneminde 2 bin 700’e yakın peoplemeter
ile başlanması planlanıyor. Bu sayı zamanla 3 bin 250 peoplemeter’a ulaşacak.
TNS, reyting ölçümlerinde hedef kitle için 2012 SES’i baz alacak.
Mutabakat Usulü
Yapay Alışveriş Köyleri: AVM'ler
Eskiden her bir ürün için farklı noktalara yönelirken
günümüzde birkaç farklı kategorideki ürünü tek bir binanın içinde kolaylıkla
bulabiliyoruz. Şüphesiz bu alanlar reklamcılar için kalabalığın yakalanması
konusunda güzel bir reklam alanı oluşturmaktadır. Öyle ki günümüzde bu alanlar
çok sıkça kullanılmaktadır.
Ajansların Konkur Masalarında Neler Değişti?
Asya Pasifik'de Temmuz ayında medya ajanslarının kazandıkları konkurlar ve kazandıkları kaybettikleri müşterilere bağlı olarak gelirlerindeki değişim.
Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012
Brand Finance, “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012” sonuçlarını bugün yapılan basın toplantısıyla kamuoyuna ve marka sahiplerine duyurdu.
Brand Finance’in bugün açıkladığı yeni araştırma sonuçlarına göre, son 5 yılda ilk 100 Türk markasının toplam değeri beş yıllık ortalamada 28 milyar dolar çıktı.
150’yi aşkın firma üzerinde yapılan araştırmada veriler ilk 100’e giren firma üzerinden değerlendirildi. Araştırma sonuçları, 2012 yılında Türkiye’nin en değerli markasını Türk Telekom olarak belirledi. Böylece Türk Telekom, dördüncü kez Türkiye’nin en değerli markası seçildi. Bu yıl büyük bir başarıyla ikinci sıraya yerleşen marka ise Türk Hava Yolları (THY) oldu. Üçüncü sırada Akbank yer aldı. İlk üçü takip eden markaların ise sırasıyla; Türkiye İş Bankası, Turkcell, Anadolu Efes, Garanti, Arçelik, Yapı Kredi Bankası ve OMV Petrol Ofisi olduğu belirtildi.
What are all the things are loyal to our brands?
“What are all the things that we should do so that our target customers prefer and are
loyal to our brand?” -Brad VanAuken
When I try to think like the consumer I build a customer journey map, often I'll find the pain-points that will point me in the direction to help place the brand above the competitors.
Obviously there are many other insights but being able to make the consumers life better is a major puzzle to solve.
Why is it that marketers are so willing to spend hundreds of thousands on an above the line campaign that has a short life cycle where as they baulk at the cost of brand strategy?
usual objectives
The usual objectives are wrong.
"Awareness doesn’t really matter in a world of overchoice.
Attributes and attitudes, adjusted for brand size, don’t change.
Image doesn’t shift until after behavior." -Andrew Ehrenberg
Customers is...
“Often our biggest mistake
as managers is believing that, in general, customers care a lot about your brand. They do not.”
-Patrick Barwise
Avrasya Maratonu'na Kaydınızı Yaptırdınız Mı?
Geçtiğimiz yıl 33.’sünü gerçekleştirilen ve 5 kıtanın farklı insanlarını bir araya toplayan “Kıtalararası İstanbul Avrasya Maratonu” 85 ülkeden 8,521 kişinin rekor katılımıyla tamamlanmıştı. 11 Kasım 2012, Pazar günü 34.’kez koşulacak Avrasya Maratonu için bu yıl hem ülke bazında hem de katılımcı bazında yine rekor bir katılım beklenilmektedir.
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)